Автор блога о минимализме Аня Черных: «Универсальных советов полно, но толку от них мало»

Аня Черных: — Мне кажется, главное — не злоупотреблять журналистскими навыками. Писать искренне, от первого лица, сохраняя из текста в текст свою позицию, и не раздражать читателя желтыми заголовками и чересчур «правильными» и глянцевыми текстами.

Какие-то навыки безусловно пригодятся, они приходят через практику и учебу у практиков. Поэтому если человек никогда не писал, а тут решил завести блог, то самое главное найти такую тему, о которой о может говорить часами, и такую мотивацию, которая не подведет, даже когда никто не будет комментировать и хотеть сотрудничать.

Приготовьтесь очень много писать: списками, заметками, фрирайтингом, полноценными текстами с началом и концом. И обязательно показывать то, что пишешь другим. Тогда и стиль будет оттачиваться, и обратная связь подбодрит и наведет на новые мысли.

Какие, на твой взгляд, есть топ-3 ошибок новичка в блогосфере.

А.Ч.: — Буквально на днях на эту тему вышло видео у моих подруг и коллег Вари Лялягиной и Кати Никитюк. С 10-ю ошибками, которые они перечисляют, я полностью согласна. Но если говорить о том, что первым делом цепляет меня, то это:

1. Позиция «вот я завел(а) блог и сейчас научу вас, как жить»: все эти советы, повелительные наклонения, категоричные суждения.

2. (Это бывает и у опытных блогеров) Слишком водянистые тексты, которые читаешь-читаешь, и вроде сформулировано все грамотно, и оформлено хорошо, но зачем этот текст появился в сети, в чем от него польза и для кого это написано — неясно. Лайфстайл-блогеры в этом особенно преуспели.

3. Слишком широкий разброс тем или, наоборот, извинения, когда хоть чуть-чуть вышел за рамки своей узкой темы.

Как выбрать тему stand alone? Какую нишу?

А.Ч.: — Если так стоит вопрос, то, может, ну его?! Я за то, чтобы люди писали о том, во что они верят, а не создавали искусственного псевдо-уникального контента только потому, что мода сейчас такая. Когда пишешь о значимых для тебя вещах, круг тем и вектор довольно быстро становится ясным. Это не всегда какая-то тема или ниша, вроде бьюти, трэвела, психологии… Часто самые интересные и самобытные блоги объединяет не тема, а мировоззрение автора, его отношение или система ценностей. И неважно, если он не укладывается ни в один рубрикатор.

А когда ты сама поняла, что твой блог популярен? Ты бы хотела что-то изменить в формате своего блога? А можно ли менять вообще что-то в блоге, который уже популярен, на твой взгляд?

А.Ч.: — Популярность — дело субъективное. Мне и мой ЖЖ с двумя тысячами френдов казался очень популярным, тогда уже подходили люди знакомиться на улице, звали куда-то выступать и ссылались очень часто. Сейчас это десятки тысяч незнакомых людей, предложения о сотрудничестве другого порядка, но не сказать, что я стремлюсь именно к популярности. Мне важнее, чтобы меня читали люди, разделяющие мои ценности, и я рада, что их становится больше.

Формат блога хорош тем, что он постоянно трансформируется, меняются мои взгляды, меняется соотношение постов в рубриках, каждый день можно прийти и что-то по мелочи подкрутить. Ничего глобально менять мне сейчас точно не хочется, но если захочется, то почему нет? Это же моя штаб-квартира.

Ты работаешь одна или с командой?

А.Ч.: — Я плачу за перевод статей, сейчас идет большой пласт работы по дизайну, технические детали передаю на аутсорсинг. Остальное делаю одна и не вижу, кого, кроме гостевых авторов, могу привлечь.

Как продвигать себя?

А.Ч.: — Для начала можно ответить на вопрос: «Зачем мне себя продвигать?», потом поразмыслить: «Куда мне себя продвигать? Где я нужен?», а еще не забыть спросить себя: «Какую цену я готов платить за всё это продвижение?». И я тут не только и не столько о деньгах. Продвижение очень зависит от конкретных целей блогера, от стратегии развития его блога или бизнеса, тут нет универсальных советов. Вернее, универсальных советов как раз полно, и вы все их знаете, только толку от них мало.

Стоит ли бросаться во все соцсети?

А.Ч.: — А что кто-то еще не там? Конечно, зарегистрироваться везде стоит, анонсы постов везде публиковать, напоминать читателям, чтобы в соц.сетях подписывались, ну и прислушиваться, где больше всего нравится, где самая теплая аудитория, где самые вдохновляющие возможности. И туда чуть больше сил вкладывать.

Самый популярный вопрос наших подписчиков: «Сколько зарабатывает stand-alone блогер?».

А.Ч.: — Знаю, что от блогеров прямой ответ на этот вопрос редко услышишь, и я, наверно, тоже не скажу. Не потому, что что-то скрываю, а потому что знаю, что мой доход на 90% зависит от моей активности. Иногда это 120 000 р., а иногда 120р. :) Если бы я работала блогером фултайм (это не моя ситуация сейчас), я бы стремилась к более устойчивому уровню доходов, конечно. И все равно вряд ли бы эта сумма была предсказуемой, уж слишком много факторов.

Скажи, какие способы монетизации ты посоветуешь двум категориям: первая — абсолютные новички и вторая — те, кто уже пересек черту в 10 000 просмотров в месяц?

А.Ч.: — Есть два принципиально разных способа получать доход от блога: за счет своих товаров/услуг и за счет чужих товаров/услуг. И по несколько десятков конкретных вариантов делать и то, и другое. И немыслимое количество сочетаний разных способов в рамках одного блога. Новичкам я бы посоветовала изучить мат.часть и понять, что из этого они могут внедрить в свой блог уже сейчас.

Партнерские программы, баннеры, рекламные посты, реклама своих услуг, создание и продажа своих продуктов. Возможно, ни один из способов не принесет им денег в ближайшее время, но опыт пригодится.

А тем, у кого больше 10 000 просмотров в месяц, — не задаваться, а идти и работать. Еще раз изучить все возможности, сопоставить их со своей стратегией развития, предлагать рекламу, сотрудничество, придумывать, чем они могут быть полезны, что они могут продавать, могут ли они консультировать, выступать, тренировать, есть ли у них материал на электронный курс или книгу, могут ли они затеять взаимовыгодную коллаборацию с кем-то. Все очень индивидуально, кому-то нужно много способов примерить на себя, а кто-то сможет остановиться на одном-двух, хорошенько их продумать и жить за счет этого.

Самое главное — не сидеть и не ждать, когда кто-то захочет с тобой сотрудничать, или когда цифра посещаемости достигнет заветной отметки, а проявлять инициативу. Создать страничку для партнеров, презентацию своих возможностей, составить список тех, с кем приятно было бы работать, и написать им искренние письма, рассказать своей аудитории в соц.сетях, чем вы занимаетесь и чем можете быть полезны. Повторить.

Веришь ли ты в то, что текстовые блоги вытеснит стриминг и видеоблоги?

А.Ч.: — Я вообще не вижу, чтобы кто-то кого-то в интернете вытеснял, уж не знаю, как это устроено, но места всем хватает. Видеоконтент не всегда и не всем удобен. К тому же, он отлично вставляется в текстовые блоги, а стриминг поддерживает живую связь с аудиторией, но ничто не мешает всему этому сосуществовать.

Кто для тебя является примером за рубежом?

А.Ч.: — Когда я только начинала вести блог, меня очень вдохновили западные блогеры-минималисты — Лео Бабаута, Кортни Карвер, Джошуа Беккер и другие. Сейчас мне интереснее узнавать об эффективном блогинге, люблю Даррен Роуза и Мелиссу Гриффин, например.

Зачем тебе подписчики? Общаешься с читателями?

А.Ч.: — Читатели — самое дорогое. Их внимание, обратная связь, вопросы и мнения — энергия для блога, неиссякаемый источник вдохновения для новых постов и для книги. Мне важно, что вокруг «Может быть по-другому» есть сообщество единомышленников. У меня не всегда получается поддержать беседу, иногда я неделями не отвечаю на комментарии, но все-все читаю и подолгу думаю над ответами. Стараюсь не только устраивать виртуальные знакомства, но и встречаться лично, провожу митапы в разных городах, и всегда рада тому, какие созвучные люди мне встречаются.