День рождения Инстаграма: как звезды зарабатывают с его помощью огромные деньги

Бесплатное приложение обмена фотографиями появилось 6 октября 2010 года. Спустя 7 лет уже никто из знаменитостей мирового или национального масштаба не представляет свою жизнь без этой соцсети. Страничка в Инстаграм давно перестала быть развлечением. Сегодня раскрученный аккаунт в этом микроблоге заменяет многим постоянное присутствие в традиционных СМИ. Инстаграм настолько востребован аудиторией (число пользователей давно перевалило за 200 миллионов, - ред.), что, к примеру, топ-моделей просто обязывают иметь свой аккаунт. Ну а звезды шоу-бизнеса давно уже используют свои странички как бесплатную афишу и плацдарм для дополнительного заработка.

Самая популярные на планете знаменитости в Инстаграм — Бейонсе и Ким Кардашьян со 107 и 103 миллионами подписчиков соответственно. Российским звездам до них как до Луны. У самой топовой нашей инстаграмщицы Ольги Бузовой «всего» 10,5 миллиона фолловеров. Впрочем, не торопитесь презрительно хмыкать - ведущая «Дом-2» популярнее Мадонны, имеющей лишь 10,2 миллиона подписчиков. Говорят, что такими темпами Бузова станет еще и самой богатой в отечественном шоу-бизнесе - мол, персона с наиболее посещаемым аккаунтом должна лучше всех продавать рекламадателям право этим аккаунтом пользоваться. Так ли это?

«Расценки - 200-300 тысяч за пост»

Мы составили Топ-15 российских знаменитостей в Инстаграм и вместе со специалистом выясняли, что популярность не всегда обеспечивает огромные заработки.

- Само количество подписчиков в Инстаграме — не главное, - объясняет Вадим Кормилицын, управляющий партнер агентства «Звезды и бренды». - Рекламодатели всегда анализируют несколько параметров. Во-первых, реальность подписчиков. Их может быть 10 миллионов, но мы знаем разные системы накруток, поэтому оценить точно реальность этих миллионов фолловеров сложно, можно предположить, что часть из них «мертвая». Во-вторых, насколько эти миллионы активны? Есть параметр — отклик аудитории. Условно говоря, у одной знаменитости из 10-ти миллионов откликается миллион, а у другой из 5-ти миллионов активно реагирует два. Откликающиеся — это и есть целевая аудитория для рекламодателей, поэтому номинальное число подписчиков важно, но не настолько. И в третьих, та же Бузова, Собчак и Тимати — фигуры разные. У каждого свои читатели и свое качество аудитории. Не так важно, что у Бузовой 10 миллионов подписчиков. Какому-то серьезному бренду, может быть, и даром не нужна у нее реклама, напротив, он даже не хочет свое имя связывать с ведущей «Дома-2».

На качество аудитории, разумеется, влияет имидж самой звезды, ее авторитет. Поэтому и получается некий перекос, когда подписчиков меньше, а откликов больше, следовательно, больше и рекламы.

- То есть Бузова зарабатывает далеко не лучше всех?

- Если говорить о Тимати (2-е место) и Ирине Шейк (4), то их рекламные контракты выше, чем у Ольги. У обоих среди клиентов есть качественные бренды, которые платят серьезные деньги. Я уверен, что их гонорары в разы превышают гонорары Бузовой.

При этом расценки Бузовой на уровне топовых инстаграмных звезд - 200-300 тысяч рублей за пост. Но привести пример ее серьезного рекламного контракта федерального масштаба вы не сможете. А у Тимати такие есть. Соответственно, Тимати более востребованный и более дорогой. И рекламный пост Тимати стоит дороже, чем у остальных.

- Чем еще влияет на заработки и гонорары?

- Здесь очень много нюансов. Скажем, Михаил Галустян (8) постоянно мелькает на Первом канале, в КВН, на всех шоу типа «Танцы со звездами» и так далее. У него очень высокий рейтинг известности, даже выше, чему у Павла Воли (5). А то, что он уступает Павлу по популярности в Инстаграме, ни о чем не говорит. У кого-то подписчиков втрое меньше, а лайков в пять раз больше.

Настасья Самбурская — яркий представитель канала ТНТ, звезды которого в топе соцсетей. Она любительница скандалов, эпатажа. Закон жанра — если ты в эфире, неважно, какой ценой, это держит зрителя в напряжении, это держит аудиторию. Чтобы быть популярным, ты должен быть в эфире постоянно.

Есть три критерия популярности в соцсети: ротируемость, скандальность и красота. Вера Брежнева, к примеру, берет именно своей красотой, умением за собой следить. Реклама, в том числе и международного уровня, идет к ней очень охотно.

- Стало быть, далеко не всегда миллионы фолловеров автоматически превращаются в миллионы долларов?

- Критерием популярности является цена на рынке. Нагиев, Галустян и Ургант — самые дорогие. И это неслучайно. Неважно, какое место звезда занимает в Инстаграме, если вы видите его на Первом канале во всех программах. Если цитируемость очень высокая, высока и цена. Пример тому - Сергей Шнуров, у которого в 4 раза меньше подписчиков, чем у Бузовой - всего 2,6 миллиона. Но у него очень дорогая реклама. Шнур - тот самый пример, который доказывает, что количество подписчиков в Инстаграме — условный показатель, по которому нельзя выстраивать рейтинг реальной популярности.

ТОП-15 АККАУНТОВ РОССИЙСКИХ ЗВЕЗД

1. Ольга Бузова — 10,5 миллионов подписчиков

2. Тимати — 10,1 млн.

3. Ксения Бородина — 9,5 млн.

4. Ирина Шейк — 9,1 млн.

5. Павел Воля — 8,8 млн.

6. Настасья Самбурская — 8,6 млн.

7. Вера Брежнева — 8,6 млн.

8. Михаил Галустян — 6,9 млн.

9. Иван Ургант — 6,5 млн.

10. Анна Хилькевич — 6,2 млн.

11. Оксана Самойлова — 6 млн.

12. Алена Шишкова — 5,7 млн.

13. Виктория Боня — 5,5 млн.

14. Дмитрий Нагиев — 5,4 млн.

15. Ксения Собчак — 5,2 млн.

День рождения Инстаграма: как звезды зарабатывают с его помощью огромные деньги

Читайте также