Социальные сети в России, зима 2014-2015. Цифры, тренды, прогнозы

Представляем новые данные исследования цикла «Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы», за второе полугодие 2014г. Это пятая регулярная публикация актуальных данных о проникновении социальных медиа по регионам России, демографического анализа авторов сообщений и степени их активности, а так же по уровням позитива в различных социальных медиа. Впервые в исследовании представлены данные по социальной сети Instagram.

Следует отметить, что в первый раз за все время проведения исследований по данным TNS наблюдается некоторое сокращение ежемесячной аудитории соцсетей Одноклассники, Мой Мир и LiveJournal.

Первое место по популярности среди социальных сетей, как и прежде, занимает ВКонтакте, посещаемость которой в ноябре 2014 года выросла до 54,6 млн. человек, второе место занимают «Одноклассники» с месячной аудиторией в 40,1 млн. человек.

* Данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю

Далее в исследовании приведены данные по «говорящим» пользователям, открыто выражающим свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в декабре 2014 года в России было свыше 35 млн. человек, которые генерируют более 40 млн. сообщений в сутки. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.

Количество публичных сообщений и авторов

Что касается объема контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь первое и второе места делят Твиттер и ВКонтакте.

Стоит отметить, что полгода назад первое место по количеству публикуемого контента занимал ВКонтакте, который в России традиционно забирает на себя часть тех функций, которые в мире выполняет Твиттер – обмен короткими сообщениями-статусами. Однако к концу года лидерство по объему контента с небольшим перевесом осталось за Твиттером.

* Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп ** Facebook – оценка снизу

По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте, причем на порядок обгоняя конкурентов – 23,8 млн уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – всего 2,7 млн авторов.

* Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп ** Facebook – оценка снизу

По уровню вовлеченности лидирует Твиттер – на одного активного автора в этой сети приходится 119,3 сообщений в месяц. На втором месте по этому показателю – LiveJournal – 34,6 сообщения. Остальные соцсети показывают очень близкие между собой результаты: от 10,3 ВКонтакте, до 6,2 у сети Мой Мир.

* Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп ** Facebook – оценка снизу

Портрет пользователя социальных сетей

Ежемесячная аудитория* — 54,6 млн человек, половина из которых — 23,8 млн — проявила публичную активность.

Пол авторов**

41,3% 58,7%

Гендерная структура авторов ВКонтакте практически не изменилась, по сравнению с майскими данными и находится в пределах погрешности (0,1%).

Возраст авторов

По сравнению с майскими данными, активные авторы ВКонтакте повзрослели – количество авторов младше 18 лет уменьшилось на 4%, от 18 до 24 лет – на 1%, при этом количество авторов в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 увеличилось на 6% и 1% соответственно.

География авторов**

№ Регион Авторов % от населения Всего по России 23 825 463 16.35 % 1 Санкт-Петербург 2 017 450 40.12 % 2 Москва 3 478 374 29.04 % 3 Мурманская область 204 516 26.21 % 4 Республика Карелия 160 620 25.22 % 5 Калининградская область 240 027 25.14 % … 81 Еврейская автономная область 9 283 5.38 % 82 Карачаево-Черкесская Республика 19 348 4.10 % 83 Республика Дагестан 93 715 3.18 % 84 Чеченская Республика 33 045 2.49 % 85 Республика Ингушетия 8 644 1.95 %

Проникновение ВКонтакте по регионам России выросло у регионов-лидеров — в среднем на 5%. Как и ранее, наибольшее проникновение ВКонтакте в Санкт-Петербурге – 40% населения региона, второе место – Москва – 29%.

Одноклассники, как и ранее, остаются преимущественно площадкой для межличностного общения. Ежемесячная аудитория* сети составляет 40 млн человек, при этом публичную активность в группах демонстрируют всего 1,7 млн авторов.

Пол авторов**

29,8% 70,2%

В Одноклассниках еще больше возросла доля женской аудитории – на 7%.

Одноклассники, так же, как и ВКонтакте, демонстрируют тренд на взросление аудитории. При сокращении авторов младше 24 лет на 6%, возрастает количество авторов в возрасте 35-44 лет на 2%, 45-54 лет – на 5% и старше 55 – на 8%.

География авторов**

№ Регион Авторов % от населения Всего по России 1 679 088 1.15 % 1 Сахалинская область 11 347 2.30 % 2 Хабаровский край 26 566 1.98 % 3 Забайкальский край 20 394 1.86 % 4 Севастополь 6 950 1.81 % 5 Томская область 19 128 1.80 % … 81 Ленинградская область 6 327 0.36 % 82 Республика Татарстан (Татарстан) 12 965 0.34 % 83 Вологодская область 3 557 0.30 % 84 Республика Тыва 861 0.28 % 85 Республика Карелия 1 738 0.27 %

Одноклассники традиционно более популярны в регионах России, на первом месте по уровню проникновения, как и ранее Сахалинская область, Хабаровский и Забайкальский край.

Декабрьское исследование показало серьезное падение активности пользователей в сети Мой Мир по сравнению с летними данными. Так по данным ноября, ежемесячная аудитория сети* составила 25,1 млн человек, а число активных авторов в декабре – всего 0,8 млн человек.

Пол авторов**

42,7% 57,3%

Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, на 1,3% возросла доля мужчин по сравнению с майскими данными.

Возрастная структура авторов в Моем Мире практически не претерпела изменений. На 2% и 3% соответственно сократилось число авторов в возрасте до 18 и от 18 до 24 лет. Во всех группах старше 25 лет количество возросло на 1-2%.

География авторов**

№ Регион Авторов % от населения Всего по России 798 295 0.55 % 1 Челябинская область 48 530 1.39 % 2 Москва 139 600 1.17 % 3 Санкт-Петербург 48 950 0.97 % 4 Хабаровский край 12 247 0.91 % 5 Приморский край 16 893 0.87 % … 81 Республика Калмыкия 422 0.15 % 82 Республика Тыва 478 0.15 % 83 Чеченская Республика 1 702 0.13 % 84 Республика Дагестан 3 137 0.11 % 85 Республика Ингушетия 228 0.05 %

Топ-5 регионов по уровню проникновения практически не претерпел изменений, а вот доля авторов Моего Мира среди населения существенно снизилась. Лидирует в рейтинге Челябинская область, и если в мае 4,22% ее жителей проявляли публичную активность в Моем Мире, то в декабре их доля составила всего 1,39%.

В Фейсбуке активность авторов стабильно невысока. По результатам ноябрьских замеров, ежемесячная аудитория* сети составила 24,2 млн человек, число активных авторов в декабре – 0,8 млн человек.

Пол авторов**

46,2% 53,8%

Гендерное распределение авторов Фейсбук по сравнению с маем не изменилось.

*** по правилам Facebook аккаунт может иметь человек не моложе 18 лет

В Фейсбуке наиболее заметные изменения произошли в группе авторов диапазона 34 – 44 лет — их количество сократилось на 10%. При этом существенно увеличилась доля авторов в возрасте от 25 до 34 лет и от 45 до 54 лет – на 6% и 3% соответственно. На 2% увеличилось и количество авторов старше 55 лет.

География авторов**

№ Регион Авторов % от населения Всего по России 761 115 0.52 % 1 Москва 379 610 3.17 % 2 Ярославская область 21 120 1.66 % 3 Санкт-Петербург 61 175 1.22 % 4 Калининградская область 7 574 0.79 % 5 Томская область 5 236 0.49 % … 81 Ростовская область 169 0.00 % 82 Ленинградская область 63 0.00 % 83 Республика Алтай 6 0.00 % 84 Ненецкий автономный округ 0 0.00 % 85 Еврейская автономная область 0 0.00 %

По уровню проникновения Фейсбука лидирует Москва, далее следует Ярославская область и Санкт-Петербург. В мае данные о проникновении Фейсбука не публиковались, но в целом уровень проникновения этой сети оказался достаточно ожидаем.

LiveJournal остается площадкой для любителей «почитать, а не поговорить»: из 16,7 млн человек ежемесячной аудитории*, активность проявляют всего 188 тыс. авторов.

Пол авторов**

55,8% 44,2%

На 2,5% увеличилось число активных авторов ЖЖ мужского пола. Стоит отметить, что ЖЖ по-прежнему единственная популярная социальная сеть с преобладанием мужской аудитории.

LiveJournal — единственная из всех социальных сетей, которая за последние 6 месяцев помолодела: почти 3% авторов младше 18 лет, авторов в возрасте от 18 до 24 лет стало на 2,5% больше, авторов от 35 до 44 лет уменьшилось на 4%, а в остальных возрастных группах количество авторов сократилось в среднем на 2%.

Instagram набирает популярность в России и обходит Twitter как по числу активных авторов, так и по размеру аудитории. Ежемесячная аудитория сети* составила 13,3 млн человек, а число активных авторов – 2,7 млн.

Пол авторов**

29,4% 70,6%

Среди активных авторов Instagram подавляющее большинство – 70,6% составляет женская аудитория. Несмотря на преобладание представительниц прекрасного пола во всех соцсетях, Instagram – безусловный лидер по этому показателю. Данные о возрасте активных авторов в Instagram отсутствуют.

География авторов**

№ Регион Авторов % от населения Всего по России 2 677 872 1,84% 1 Ленинградская область 164 137 9,37% 2 Москва 680 461 5,68% 3 Сахалинская область 25 577 5,18% 4 Московская область 259 539 3,68% 5 Калининградская область 156 527 3,11% … 81 Республика Дагестан 6 913 0,23% 82 Чукотский авт.округ 115 0,23% 83 Чеченская Республика 2 226 0,17% 84 Республика Тыва 487 0,16% 85 Республика Ингушетия 169 4,00%

По уровню проникновения Instagram лидирует Ленинградская область, Москва, Сахалинская и Московская области. Instagram впервые участвует в исследовании, поэтому о динамике говорить пока нельзя, динамика проявится в наших следующих регулярных исследованиях.

Twitter существенно снизил темпы, но тем не менее продолжает расти. В ноябре аудитория* ресурса составила 8,5 млн человек, а число активных авторов – 2,1 млн. человек.

Пол авторов**

45,6% 54,4%

Данные о возрасте активных авторов в Twitter отсутствуют.

География авторов**

№ Регион Авторов % от населения Всего по России 2 103 253 1.44 % 1 Сахалинская область 21 676 4.39 % 2 Чукотский авт.округ 1 726 3.40 % 3 Москва 387 197 3.23 % 4 Санкт-Петербург 153 428 3.05 % 5 Калининградская область 22 279 2.33 % … 81 Республика Ингушетия 2 247 0.51 % 82 Карачаево-Черкесская Республика 2 290 0.49 % 83 Республика Адыгея 1 828 0.41 % 84 Республика Дагестан 7 877 0.27 % 85 Чеченская Республика 3 332 0.25 %

По уровню проникновения Твиттера в регионы России, предыдущие лидеры рейтинга – Санкт-Петербург и Москва практически не изменили своих долей, но потеряли места в рейтинге за счет роста количества жителей Сахалинской области и Чукотского АО, которые вышли в лидеры рейтинга.

Сравнение социально-демографических характеристик авторов

Возраст авторов

Самая юная социальная сеть – Вконтакте. Здесь минимальное количество активных авторов старше 44 лет, авторов старше 35 – всего 6%. Ядро активной аудитории приходится на авторов в возрасте от 18 до 34 лет.

Самая взрослая сеть – Одноклассники: авторов младше 25 лет всего 19%, ядро активной аудитории – 24-44 лет и почти 20% приходится на пользователей старше 54 лет.

Для Твиттера и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.

Пол авторов

Что касается гендерного распределения активных авторов, практически во всех социальных сетях преобладают женщины. Лидируют Instagram и Одноклассники – 50,6% и 50,2% соответственно. Единственным исключением остается LiveJournal, в котором мужчин хоть и ненамного, но все же больше, чем представительниц прекрасного пола – 55,8%.

Позитив и негатив в социальных сетях

Количество позитивных сообщений в социальных сетях превалирует над негативом, при чем по сравнению с летними данными, позитива стало больше. Лидер по позитиву – Instagram, количество позитивных сообщений составляет 91%. На втором месте – Мой Мир: 88% позитивных сообщений. ВКонтакте и Фейсбук показывают близкие результаты – 83% и 82% позитива соответветственно. Немного хуже с позитивом в Одноклассниках и Твиттере – здесь позитивных сообщений чуть меньше: 77% и 76%. А макисмум негатива – почти 30% — у LiveJournal.

Тренды и прогнозы

1. Основной тренд второго полугодия 2014г – взрывной рост Instagram в России. Эта сеть впервые попала в исследования TNS по аудитории, а по числу активных авторов вышла на вторую строчку, после ВКонтакте.
2. Традиционно популярные в России социальные сети взрослеют – происходит одновременное сокращение доли пользователей младше 18 лет и увеличение доли старшей аудитории.
3. Гендерная структура социальных сетей стабильна и практически неизменна. Во всех сетях, кроме ЖЖ преобладают женщины. Интересно, что самая женская соцсеть – Instagram, одновременно является и самой позитивной, тогда как «мужской» Живой Журнал – самая негативная социальная сеть.
4. Тренд на позитив сохраняется во всех социальных сетях, несмотря на сложную экономико-политическую ситуацию в стране. Доля позитива в среднем увеличилась на 10%.
5. Резюмируя, можно отметить, что социальные сети в России продолжают рост, хотя и не такой активный как раньше. Наибольший запас для роста сохраняется у Instagram и, в меньшей степени, у Твиттера.

* TNS Web Index, ноябрь 2014г. ** Brand Analytics, декабрь 2014г.

Исследование «Социальные сети в России, зима 2014-2015»в формате презентации можно скачать на SlideShare здесь.