Факторы развития регионального потребительского рынка Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

В статье определены внешние и внутренние факторы, влияющие на развитие регионального потребительского рынка с учетом изменения характеристик элементов, образующих его структуру. Выделены факторы, влияющие на изменение структуры спроса и предложения, а также на территориальную организацию торговой сети и логистическую систему региона, а также факторы, предопределяющие уровень конкуренции, ценовую политику и уровень обеспеченности потребительского спроса.

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Данильченко В.А.

Текст научной работы на тему «Факторы развития регионального потребительского рынка»

факторы развития регионального потребительского рынка

в. а. дан ильченко,

ассистент кафедры финансов и кредита

E-mail: edanver@mail. ru таврический национальный университет им. В. И. Вернадского, г. симферополь

В статье определены внешние и внутренние факторы, влияющие на развитие регионального потребительского рынка с учетом изменения характеристик элементов, образующих его структуру. Выделены факторы, влияющие на изменение структуры спроса и предложения, а также на территориальную организацию торговой сети и логистическую систему региона, а также факторы, предопределяющие уровень конкуренции, ценовую политику и уровень обеспеченности потребительского спроса.

Ключевые слова: региональный потребительский рынок, товарно-денежное обращение, факторы внешней среды, факторы внутренней среды, факторы-детерминанты.

Формирование и развитие регионального потребительского рынка является процессом, динамика которого предопределяется влиянием разнонаправленных факторов, связанных с особенностями размещения производительных сил, спецификой внутрирегионального производства, с уровнем доходов населения и характером потребительских предпочтений, а также с уровнем развития рыночной и региональной инфраструктуры. Поэтому необходимо определение факторов, влияющих на развитие регионального потребительского рынка, учитывая сферу воздействия, причины возникновения, а также характер влияния. В работах С. Г. Азиковой, М. С. Добряковой, Н. И. Кузичкиной, В. В. Радаева, А. Б. Шогенова отмечается, что доминирующими факторами, влияющими на развитие регионального потребительского рынка, являются:

- социально-демографические и географические сдвиги в структуре населения;

- изменение потребительских предпочтений;

- изменения в уровне и структуре цен;

- характер соотношения цен на различные группы потребительских товаров, реализуемых на внутреннем и внешнем рынках региона [1, 4, 10].

Данный подход сфокусирован на необходимости учета факторов, которые предопределяют спрос на региональном потребительском рынке, включая его основные параметры: вид, ценовой сегмент и емкость рынка. Разделяют такой подход в своих работах Л. И. Кожухова, Р. О. Беспаленко, Е. А. Тихомиров [8], которые в качестве факторов рассматривают внутренние и внешние факторы.

К внутренним факторам относятся:

- демографические - пол, возраст, семейное положение;

- социально-экономические - доход, частота совершения покупок и т. д.;

- социографические - условия проживания и быта;

- психологические - тип личности, жизненные ценности, культурный уровень и т. д.

К внешним факторам можно отнести:

- культурные, национальные, этнические, религиозные традиции;

- климатические условия региона;

- политические и маркетинговые факторы (ценовое воздействие, товарная и коммуникативная политика, влияние СМИ).

Таким образом, актуальными являются исследования по определению факторов, влияющих на развитие регионального потребительского рынка с учетом изменений характеристик элементов, образующих его структуру. Целью данной статьи явля-

ется определение факторов развития регионального потребительского рынка в экономике региона.

Основываясь на положении о том, что функционирование регионального потребительского рынка предопределяется особенностями территориального разделения труда и рациональным соотношением внутреннего и импортируемого производства, Л. В. Артемьева [5, 6] предлагает выделять факторы, обусловливающие дифференциацию региональных потребительских рынков, включая совокупность факторов:

- природных - особенности климатических условий и др.;

- демографических - структура населения, доля трудоспособного населения, доля неработающего населения и пенсионеров и др.;

- социальных - уровень доходов, профессиональный состав населения и соответствующие нормы потребления определенных групп товаров;

- экономических - количество предприятий-производителей, уровень износа основных средств, уровень развития инфраструктуры региона, удаленность региона от поставщиков, транспортные схемы, формирование страховых или сезонных запасов товаров.

Принимая во внимание сущность данного подхода, следует отметить его многогранность, что позволяет выявить характер взаимосвязей регионального потребительского рынка с элементами региональной системы в рамках товарно-денежных отношений.

Н. Н. Терещенко полагает, что в качестве факторов, предопределяющих формирование и развитие регионального потребительского рынка, следует рассматривать общие, региональные и специфические [16]. При этом необходимость выделения группы общих факторов обусловлена многоуровневым характером их воздействия (макро- и мезоуровень), который предопределяется структурой экспорта и импорта товаров, особенностями форм и методов государственного регулирования, уровнем жизни населения и его покупательной способностью, уровнем цен и инфляции. К региональным факторам, воздействующим на региональный потребительский рынок, Н. Н. Терещенко относит демографические, природно-климатические, расселенческие и градообразующие, национально-бытовые и исторические. А специфические факторы, по мнению ученой, являются отражением особенностей, характеризующих развитие потребительского рынка

по отдельным видам товарных групп (предметы обихода, одежда, бытовая техника). По мнению автора, данный подход позволяет обосновать, что потребительский рынок формируется на региональном уровне под воздействием факторов региональной среды, которые отражают уровень урбанизации территории, особенности промышленного производства, а также уровень жизни населения.

В экономической науке достаточно распространенным является подход, основанный на определении характера воздействия различных моделей потребительского поведения на формирование структуры регионального потребительского рынка. Например, Ф. Котлер рассматривает в плане воздействия на формирование потребительского поведения следующие факторы:

- личностные - возраст и этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности;

- психологические - мотивация, восприятие, усвоение, взгляды и мнения;

- культурные - культура, субкультура, социальный статус;

- социальные - референтные группы, семья

В развитие данного подхода Л. С. Чеглакова [17], Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин [11] полагают, что изменение потребительского поведения является следствием влияния экономических и политических факторов.

В свою очередь И. В. Алешина [2, 3], Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард, Дж. Ф. Энджел [13], Дж. О'Шонесси [15] в рамках поведенческого подхода обосновывают доминирующую роль внутренних (индивидуальные детерминанты поведения) и внешних (социальные, внешней среды) факторов, воздействующих на формирование потребительского поведения, в соответствии с которым трансформируется структура регионального потребительского рынка. Основываясь на таком подходе, можно сделать вывод о том, что основной детерминантой развития регионального потребительского рынка являются потребительские предпочтения, под влиянием которых формируются структура и виды рынков.

Согласно подходу А. С. Новоселова, основными факторами, влияющими на формирование регионального потребительского рынка, являются «структура экономики региона, завершенность комплексов профилирующих отраслей, характер

инвестиционных процессов, сроки службы созданных фондов, инженерное обустройство территорий, социально-демографические и миграционные процессы» [13, 14]. Вместе с тем А. С. Новоселов считает, что специфика регионального потребительского рынка во многом предопределяется типом региона, каждому из которых соответствует совокупность факторов, обусловливающих особенности регионального потребительского рынка. В качестве основных типов региона А. С. Новоселов выделяет стабильно развивающийся промышленный или экономически развитый регион, регион с аграрной специализацией, регион с формирующейся структурой экономики, депрессивный и приграничный регион. Так, основными тенденциями регионального потребительского рынка стабильно развивающегося промышленного региона являются расширение ассортиментной структуры товаров и услуг, что обусловлено высоким уровнем развития внутрирегионального производства, торгово-пос-реднической, финансово-кредитной и информационной инфраструктуры. При этом факторами, детерминирующими развитие потребительского рынка экономически развитого региона, являются стабильно высокие доходы экономических субъектов и населения, устойчивый спрос на товары и услуги, а также значительные кредитные ресурсы. Для региона с аграрной специализацией характерными тенденциями развития регионального потребительского рынка являются совершенствование структуры сельскохозяйственного производства и повышение качества продовольственных товаров, что обеспечивается посредством внедрения инновационных технологий производства и переработки сельскохозяйственного сырья, а также высоким уровнем развития инфраструктуры агропромышленного комплекса. В этом случае, основными факторами, предопределяющими динамику регионального потребительского рынка, являются средний уровень доходов населения, ограниченный спрос на товары и услуги, недостаточный объем кредитных ресурсов.

Развитие потребительского рынка региона с формирующейся структурой экономики связано с дисбалансом спроса и предложения, что обусловлено влиянием таких факторов, как низкий уровень развития рыночной инфраструктуры, несоответствие ассортиментной структуры потребительского рынка доходам населения, а также доминирование предложения продуктов переработки сырья над

предложением товаров промышленного производства. Потребительский рынок депрессивного региона развивается в условиях жесткой конкуренции, а также нестабильности структуры внутрирегионального промышленного производства, что является следствием влияния факторов, связанных с низким уровнем спроса и доходов населения, ограниченностью финансовых и кредитных ресурсов, а также низким уровнем интенсивности межрегиональных связей. Следует отметить, что наиболее прогрессивными трендами характеризуется развитие регионального потребительского рынка приграничного региона, что проявляется, прежде всего, в расширении предложений экспортных товаров и внешнеторговых услуг. Факторами, обусловливающими развитие регионального потребительского рынка приграничного региона, являются относительно высокие доходы хозяйствующих субъектов и населения, наличие устойчивого спроса, высокий уровень развития внешнеэкономической деятельности и торгово-пос-реднической инфраструктуры, а также высокий динамизм финансовых и информационных потоков.

В. А. Медведев, Т. Ю. Нестерук, основываясь на положении о том, что товарно-денежные отношения в рамках регионального потребительского рынка формируются в зависимости от характера спроса и предложения, выделяют факторы, влияющие на спрос, и факторы, влияющие на предложение [12]. Так, группа факторов спроса включает предпочтения населения, доходы, численность покупателей в регионе, потребительские ожидания, демографические процессы, природные факторы и условия проживания. А группа факторов предложения - цены на экономические ресурсы, издержки производства, технологии производства, численность производителей, цены на импортируемые товары, налоги и субсидии, проценты за кредит. Использование данного подхода позволяет учитывать, что основными субъектами регионального потребительского рынка являются потребители и производители, товарно-денежные отношения которых формируются под влиянием различных групп факторов.

Таким образом, на развитие регионального потребительского рынка оказывают влияние факторы внешней среды, отражающие воздействие природно-климатических условий, научно-технического прогресса, информатизации общества, глобализации и интернационализации торговли. К данным факторам также можно отнести формы и методы государственного регулирования, уровень