Миллениалы – кто такие и какие их характерные особенности?

Каждое новое поколение приходит решать свои задачи. На смену поколению Х, которое принято относить к периоду спада рождаемости пришли миллениалы, разрушающие ценности и идеалы своих родителей. Их стихия – цифровые технологии. Миллениумы схватывают информацию на лету и могут просчитать эффективность развития разных тенденций будущего.

Поколение миллениалов

В 1991 году американские социологи Н. Хоув и Вильям Штраус проделали громадную работу по анализу поколений людей родившихся в период с 1900 года до 2000-х. Труд ученых был назван «Теория поколений» и содержал названия, описательные характеристики людей своего поколения. Начиная с 1984 по 2000 г. рождались те, кого социологи нарекли Поколением Y(«игрек») или ЯЯЯ (в английском варианте MeMeMe). Поколение миллениалов это – люди, детство которых прошло в период бурного развития средств связи и коммуникаций.

Другие названия миллениалов:

• поколение Питер Пэна;
• эхо-бумеры;
• поколение next;
• миллениты;
• поколение Yllo.

Увлечения и ценности поколения Y вызывает противоречивые чувства у людей более старшего возраста, опиравшихся на другие идеалы. Приоритетными увлечениями поколения Питера Пэна являются цифровые технологии и все, что с этим связано. Интернет – второй, не менее важный «дом» для милленита. Особенности, характеризующие «игреков»:

• создание семьи перестает быть одним из самых важных жизненных этапов (не торопятся связать себя браком, рожать детей предпочитают жить с родителями);
• посвящение своей жизни какому-то одному делу, труду в организации – это не про них;
• высокообразованное поколение;
• главное от процесса работы – получение удовольствия;
• высокая социальная активность – 24 часа в сутки нахождение в соцсетях, гаджетах, виртуальном пространстве игр;
• предпринимательская жилка и готовность к риску в бизнесе;
• стремление к независимости в работе;
• предпочитают различные покупки осуществлять через интернет.

Психологические черты миллениалов:

1. Инфантильность. Нежелание поколения Питера Пэна взрослеть и покидать родительский дом.
2. Нарциссизм. Самолюбование и стремление выставить напоказ личную жизнь. Лайки в соцсетях им нужны как воздух. Селфи-палки один из любимых гаджетов милленитов.
3. Циничность и прагматизм. Важна реальная польза и конкретные действия.
4. Высокий эгалитаризм. Признают за собой и другими право быть не как все.
5. Суженное внимание. Легко переключаются между разными темами, текстами не углубляясь в них.

Традиционный бизнес уже претерпел изменения. Поколение Y, годы рождения которого пришлись на конец 90-х, активно осваивает интернет-технологии и предпочитает все дела, покупки совершать онлайн. И потому как основная работающая аудитория – это миллениалы, старшему поколению бизнесменов приходится ориентироваться на «игреков» и осваивать их правила коммуникаций. Бизнес поколения X – это жесткая борьба и конкуренция. Миллениалы ломают эти стереотипы, доказывая, что объединение и командная работа дают более весомые результаты.

Что значит поколение Y для социальных исследователей этого феномена? Есть исследования, призванные выделить явление по ряду характерных признаков в одну общую группу, но есть другие, которые призваны изучить разные вариации в рамках одной социальной группы. В 2012 году Бостонская Консалтинговая Группа провела ряд исследований поколения миллениалов в количестве 4000 человек в возрасте от 16 до 34 лет. Итогом исследования стало разделение «игреков» на 6 типов:

1. Консерваторы / Oldschool. Предпочитают общению в интернете – живые встречи в кафе, кино.
2. Зеленые и пушистые/ Clean and green. Заботятся об окружающем мире: становятся вегетарианцами, чистят планету от мусора.
3. Осведомленные / Hiprong Ennial. Чаще среди девушек. В курсе всех событий, постят вирусные статьи, ставят кучу лайков.
4. Антимиллениалы / Anti-Millennial. Чаще мужчины. Приоритет – семья, к соцсетям, политике относится безразлично.
5. Мамы миллениалы / Mom Millennial. Очень активные мамочки «игреки», занимающиеся развитием не только себя, но и своих детей. В сетях очень активны, ведут блоги.
6. Продвинутые / Guru Gadget. Всегда в тренде, отслеживают и приобретают новинки.

16 вещей, которые миллениалы скоро уничтожат

Поколение Y - это минималисты по сути, расчищающие все то, что уже отжило или сыграло свою роль. По мнению социологов в ближайшем будущем исчезнут следующие вещи:

1. Романтические знакомства – конфетно-букетный период отживает свое.
2. Бриллианты – дорогим украшениям, люди предпочитают путешествия по миру.
3. Турагенства – самостоятельный подбор туров становится обычным делом.
4. Пиво – напиток перестает быть популярным.
5. «Макдональдс». Здоровый образ жизни набирает обороты.
6. Стандартные имена уступают место необычным.
7. Дорогие алкогольные напитки – нет смысла на это тратить деньги.
8. Гостиничный уют заменяется мимимализмом в интерьере.
9. Дресс-код – миллениалы за комфортную одежду.
10. Кусковое мыло – пережиток прошлого, «да!» жидкому мылу.
11. Мотоциклы скоро «исчезнут». Велосипеды – экологичны в использовании.
12. Крепкие мужские рукопожатия – в этом нет особого смысла.
13. Отпуска – любимое и интересное дело вовлекает настолько, что отпуск становится ненужным.
14. Профессиональная солидарность уступит место удаленной работе и фрилансу.
15. Торговые центры заменят интернет-магазины.
16. Сетевые фитнес-клубы переквалифицируются в бутиковые спортивные.

Дети миллениалы

Миллениалы и другие поколения, «иксы», которые предшествовали «игрекам» и пришедшее на смену поколение Z перенимают друг у друга полезные вещи и безжалостно рушат устаревшие стереотипы. Миллениалы – дети информационных тенденций развития, рожденные уже с высокой способностью к принятию и усвоению цифровых технологий. Выросшие дети «игреки» – это люди мира, отрицающие границы.

Поколения X, Y, Z

Такие разные «отцы» и «дети» – «иксы» и «игреки». Социология, занимающаяся исследованием групповых социальных феноменов, оценивает вклад в общество, который приносит то или иное поколение, преемственность. Поколение Y, Z – это взаимодействие недостаточно изучено специалистами, так как дети Z начали рождаться с 1996 г. (в других источниках с 2000 г.) – это еще очень «зеленое» поколение.

Чтобы видеть тех и других, какие ценности каждое поколение приносит миру, важно рассмотреть их типологические черты:

1. «Иксы» – поколение одиночек, с устремлением на долгую упорную работу, приносящую, пусть и не в скором времени результат. Самостоятельность, постепенность в построении карьеры, путь с самых низов. В других ценят опыт. Покупки предпочитают совершать в обычных магазинах
2. Поколение Y и Z – это работа сразу на результат, им все надо «сейчас» и «сразу», минуя сложные этапы. Схватывают все на лету, быстро переключаются с одной деятельности на другую. Маркетологи, изучая потребительский рынок, обращают внимание на то, что покупает поколение Y и Z в интернете – это всевозможные гаджеты и комплектующие.

Миллениалы и центениалы (поколение Z) схожи своими пристрастиями и любовью к гаджетам, соцсетям, но Z-поколение в отличие от милленитов, не помнят свою жизнь без информационных технологий, они родились в эпоху интернета. Центениалы более всего ценят безопасность, лишены иллюзий и не стремятся как миллениалы к всеобщей любви и признанию. По прогнозам ученых, поколение Z изменит жизнь на планете Земля к лучшему.